אסטרטגיית בנייה של מערך קישורים חכם לאתר אינטרנט

במאמרים הקודמים למדנו בעצם מה זה קידום אתר ומהם הגורמים המשפיעים על קידום של אתר, קיבלנו רקע כללי על הפרמטרים השונים והבנו כיצד מנועי החיפוש מתייחסים אליהם. במאמר זה נדבר על הפרמטר שלרבות כל הדעות הוא בעל השפעה הגדולה ביותר על קידום האתר ועל מיקומו במנועי החיפוש והוא מערך הקישורים הנכנסים (Internal Links).

קישורים משולים להמלצות כשם שמועמד לעבודה נמדד ע"י קורות חיים, כך אתרים נמדדים ע"י המלצות מאתרים אחרים, כמו כן מנוע החיפוש נותן ערך רב יותר לאיכות הקישורים מכמות הקישורים הנכנסים לאתר.

אם כך נשאלת השאלה מה זה בעצם מערך קישורים חכם?

מערך קישורים חכם אמור להיבנות בצורה כזאת שהוא יראה טבעי לחלוטין ובצורה הדרגתית וזאת מפני שבמידה ומנוע החיפוש מבין שיש משהו לא שיגרתי ופתאום לאתר שזה עתה נבנה נכנסות כמויות גדולות של קישורים הוא מבין שזה נעשה בצורה לא סדירה ובעצם דבר זה יכול להוביל לכך שמנוע החיפוש מעניש את אותו אתר עקב "רמאות" ועלול "לזרוק" אותו לחלוטין מהמנוע, כלומר האתר לא יופיע בשום שאילתת חיפוש או למקם אותו בתוצאה גרועה בעמוד נידח. בד"כ כמות תנועת הגולשים לאתר יורדת בצורה דרסטית וכמובן שזו פגיעה קשה באתר ושאיפותיו האסטרטגיות.

בנוסף לכך שקצב הכנסת הקישורים צריך להיות הדרגתי ומבוקר בהתאם לתחום בו אנו מקדמים את האתר, ישנה עדיפות לאתרים מאותו תחום או באותה נישה כלומר אתר בנושא צמחי מרפא ראוי שיקבל קישורים מאתרים מעולם הרפואה או נושאים הקרובים לכך. כמו כן גוגל מבין שישנם תחומים קטנים בעלי מס' אתרים מצומצם ברשת ולכן במקרה כזה הוא יראה בקישורים שלא מהתחום כמשהו אופטימלי ולגיטימי.

מערך הקישורים צריך לכלול בתוכו מלבד הקישורים מאותו תחום שדיברנו עליהם בפסקה הקודמת מגוון רב של מקורות ברשת, כלומר: פורומים, בלוגים, רשתות חברתיות, אינדקסים וכו' על מנת שהוא יהיה תקין ואיכותי, כמובן שלכל סוגי הקישורים הללו מינון שונה ממשנהו. בנוסף לזאת ישנה חשיבות רבה לצורת הקישור כלומר מאיזה מקום באתר המפנה הוא יוצא, לדוגמה: קישור שיוצא מתוך טקסט, ממאמר בתחום או תמונה, יקבל ערך גבוה יותר מקישור סטטי שיושב בתחתית העמוד.

לסיכום מערך קישורים נכון ואיכותי צריך להיבנות בצורה מבוקרת הדרגתית ונבונה. עלינו להתחשב באלמנטים רבים כדי ליצור מערך קישורים איכותי שישפר את ביצועיו של האתר במונעי החיפוש וידחוף אותו מעלה מעלה לראש תוצאות החיפוש ומערך קישורים הנבנה בצורה שגויה עלול לפגוע באתר ותוצאותיו יכולות להיות הרסניות.