אחרי שנים של חלומות עזבתם את העבודה והקמתם עסק? אם כך, לפני הכול מגיע לכם מזל טוב והרבה איחולי הצלחה, כי מעטים האנשים שלוקחים את החלום הזה צעד אחד קדימה והופכים אותו למציאות. עם זאת, אתם בוודאי יודעים לבד: זה לא משנה איזה סוג של שירות אתם נותנים ובאיזה תחום אתם עוסקים, כי בכל מקרה אתם לא לבד. כלומר, העידן שבו אנחנו חיים זה עידן מאוד תחרותי ולכן אתם חייבים להבין כבר בתחילת הדרך ששיווק זה מסוג אותם הדברים שכנראה לא תוכלו להרשות לעצמכם לוותר עליהם. זו הסיבה שבגללה הקמתם אתר אינטרנט יפה ומעוצב? אם כך, כדאי לדעת שזה שיש לכם אתר אינטרנט זה כבר מזמן לא מספיק, כי אם הוא לא מקודם כמו שצריך, בעזרת הרשתות החברתיות, בעזרת סרטוני ווידאו ובעזרת שירותי קידום אתרים אורגני בגוגל, אז הוא לא באמת ממלא את ייעודו. תוהים מה כדאי לעשות בנושא? אם כך, התשובה היא, לפני הכול, להשקיע בכמה כיוונים במקביל.

מה הקשר בין סרטון ווידאו ובין קידום האתר והעסק?

אולי אתם לא לגמרי מודעים לכך, אך בעידן המודרני לסרטוני ווידאו יש השפעה אדירה על כמות הגולשים שייכנסו לאתר שלכם. העניין הוא שבעזרת סרטוני הווידאו השונים ניתן יהיה ליצור קישורים שיובילו את האתר, ובנוסף לכך, סרטון תמיד מושך תשומת לב וגורם להתעניינות. לכן, לא רק שכדאי לכם להפיק סרט מקצועי ויפה, אלא גם כדאי לשלב אותו בפייסבוק העסקי שלכם וגם בערוץ הפרטי שיש לכם ביוטיוב. כל האתרים האלה משמשים היום כמנועי חיפוש מצוינים, ואם יהיה לכם בהם סרטון תדמית טוב לעסק אתם תראו שזה יעשה את שלו ויועיל לא מעט לקידום האתר והעסק כולו. מה שכן, כדאי לכם לשים לב היטב איך אתם מפיקים סרטי תדמית, כי אם תעשו זאת בצורה חובבנית הלקוחות הפוטנציאלים שלכם יבחינו בכך תוך שניות ספורות.

קידום אורגני וסרטי תדמית

חשבתם לרגע שסרט התדמית שלכם יעזור לקידום האתר רק אם הוא יוטמע ברשתות החברתיות? אם כך, כדאי שתדעו שזה לא מדויק. אם אתם בוחרים באפשרות של קידום אתרים אורגני בגוגל אתם בוחרים למעשה בדרך הארוכה יותר, אך זו דרך שגם מחזיקה מעמד להרבה יותר זמן. בדרך הזאת עושים המקדמים שימוש בכמה וכמה אופציות שונות שכוללות: קידום בעזרת מחקר של מילות מפתח, קידום בעזרת תמונות, קידום בעזרת רשתות חברתיות וקידום בעזרת סרטוני תדמית. לכן האפשרות של פניה אל חברה מקצועית שתפיק עבורכם סרטון מקצועי ואיכותי זו השקעה משתלמת ביותר, שכן אחר כך יהיו אינספור שימושים לסרטון הזה. אתם תראו שאם תשקיעו בקידום האתר של העסק החדש שלכם זה בהחלט יעזור לכם וכך יהיו לכם הרבה יותר לקוחות, אז למה אתם מחכים?

אסטרטגיית בנייה של מערך קישורים חכם לאתר אינטרנט

במאמרים הקודמים למדנו בעצם מה זה קידום אתר ומהם הגורמים המשפיעים על קידום של אתר, קיבלנו רקע כללי על הפרמטרים השונים והבנו כיצד מנועי החיפוש מתייחסים אליהם. במאמר זה נדבר על הפרמטר שלרבות כל הדעות הוא בעל השפעה הגדולה ביותר על קידום האתר ועל מיקומו במנועי החיפוש והוא מערך הקישורים הנכנסים (Internal Links).

קישורים משולים להמלצות כשם שמועמד לעבודה נמדד ע"י קורות חיים, כך אתרים נמדדים ע"י המלצות מאתרים אחרים, כמו כן מנוע החיפוש נותן ערך רב יותר לאיכות הקישורים מכמות הקישורים הנכנסים לאתר.

אם כך נשאלת השאלה מה זה בעצם מערך קישורים חכם?

מערך קישורים חכם אמור להיבנות בצורה כזאת שהוא יראה טבעי לחלוטין ובצורה הדרגתית וזאת מפני שבמידה ומנוע החיפוש מבין שיש משהו לא שיגרתי ופתאום לאתר שזה עתה נבנה נכנסות כמויות גדולות של קישורים הוא מבין שזה נעשה בצורה לא סדירה ובעצם דבר זה יכול להוביל לכך שמנוע החיפוש מעניש את אותו אתר עקב "רמאות" ועלול "לזרוק" אותו לחלוטין מהמנוע, כלומר האתר לא יופיע בשום שאילתת חיפוש או למקם אותו בתוצאה גרועה בעמוד נידח. בד"כ כמות תנועת הגולשים לאתר יורדת בצורה דרסטית וכמובן שזו פגיעה קשה באתר ושאיפותיו האסטרטגיות.

בנוסף לכך שקצב הכנסת הקישורים צריך להיות הדרגתי ומבוקר בהתאם לתחום בו אנו מקדמים את האתר, ישנה עדיפות לאתרים מאותו תחום או באותה נישה כלומר אתר בנושא צמחי מרפא ראוי שיקבל קישורים מאתרים מעולם הרפואה או נושאים הקרובים לכך. כמו כן גוגל מבין שישנם תחומים קטנים בעלי מס' אתרים מצומצם ברשת ולכן במקרה כזה הוא יראה בקישורים שלא מהתחום כמשהו אופטימלי ולגיטימי.

מערך הקישורים צריך לכלול בתוכו מלבד הקישורים מאותו תחום שדיברנו עליהם בפסקה הקודמת מגוון רב של מקורות ברשת, כלומר: פורומים, בלוגים, רשתות חברתיות, אינדקסים וכו' על מנת שהוא יהיה תקין ואיכותי, כמובן שלכל סוגי הקישורים הללו מינון שונה ממשנהו. בנוסף לזאת ישנה חשיבות רבה לצורת הקישור כלומר מאיזה מקום באתר המפנה הוא יוצא, לדוגמה: קישור שיוצא מתוך טקסט, ממאמר בתחום או תמונה, יקבל ערך גבוה יותר מקישור סטטי שיושב בתחתית העמוד.

לסיכום מערך קישורים נכון ואיכותי צריך להיבנות בצורה מבוקרת הדרגתית ונבונה. עלינו להתחשב באלמנטים רבים כדי ליצור מערך קישורים איכותי שישפר את ביצועיו של האתר במונעי החיפוש וידחוף אותו מעלה מעלה לראש תוצאות החיפוש ומערך קישורים הנבנה בצורה שגויה עלול לפגוע באתר ותוצאותיו יכולות להיות הרסניות.

גוגל אנליטיקס – סטטיסטיקות לאתר

גוגל אנליטיקס הוא אחד מהשירותים החינמיים שמציעה גוגל לבעלי אתרים קטנים עד בינוניים, למעשה גוגל אנליטיקס עוזר לנו בתור מנהלי אתר לנתח את כמות הגולשים הנכנסים לאתר מידי יום ביומו ויתרה מכך עוזר לנו להבין מאיפה מגיעים הגולשים, כלומר אם זה מהרשתות החברתיות או אם זה ממנוע החיפוש או סתם כניסות ישירות לאתר שלנו.

למעשה גוגל אנליטיקס מנתח לנו את זרימת הגולשים לאתר באופן מלא ועוזר לנו להבין כיצד אנו יכולים לשפר את יכולות האתר ולשווק אותו נכון יותר כדי שמספר גולשים גדול יותר יגיע אליו.

בנוסף לתנועת הגולשים ואופן זרימתם לאתר גוגל אנליטיקס מספק לנו מידע כמו מיהו העמוד הנחשף ביותר באתר שלנו, משך הזמן שבו הגולש היה באתר או בעמוד ספציפי, מספר הגולשים החדשים ועוד המון פרמטרים נוספים שעוזרים לנו בתור מנהלי אתר ליעל את הישגיו.

השרות הינו שירות חינמי לחלוטין ואינו מוגבל למספר אתרים מסוים, כלומר אנו יכולים לנהל כמה אתרים שאנו רוצים ולקבל מידע במקביל על כולם. חשוב לציין כי גוגל טוענת שאינה משתמשת בנתונים המתקבלים מגוגל אנליטיקס לצריכה העסקיים, אך לדעת רבים היא בהחלט עושה זאת ובעצם מקבלת עוד מימד על האינטרנט ומשתמשת בנתונים אלו על מנת לקבל פרספקטיבה נוספת במחקריה הרבים על התנהגות הגולש וכדומה.

איך משיגים חשבון אנליטיקס ומתקינים אותו באתר?

ראשית למי שאין חשבון בגוגל עליו לפתוח חשבון כזה, לאחר מכן על מנת שנוכל לראות את גוגל אנליטיקס בחשבון שלנו עלינו להתחבר אליו באמצעות פרטי החשבון שלנו בגוגל באופן חד פעמי ולאחר מכן הוא יופיע כשרות נוסף בעמוד החשבון שלנו בגוגל.

בשלב השני אנו נלחץ עליו ויופיע לפנינו ממשק ריק, נשים לב שבתחתית העמוד ישנו כפתור שנקרא "Add Website Profile", נלחץ על אותו כפתור ונקבל שתי אופציות להוספת גוגל אנליטיקס לאתר שלנו כאשר הראשונה מומלצת ובעצם שם נקבל סקריפט שאותו נדביק בקוד האתר שלנו.

בשלב השלישי והאחרון אנחנו נעתיק את ה"סקריפט" הנ"ל לאתר שלנו ונציב אותו בסוף העמוד לפני תגית ה-</head> שבאתרנו ונלחץ על שמור.

בעצם ברגע זה סיימנו את תהליך הרישום לגול אנליטיקס ותוך מספר שעות גוגל יאשר את האתר בתוך הממשק שלו ע"י אותו פרופיל ויתחיל לספק לנו את הנתונים הנדרשים.

מהו קידום אתרים ממומן? האם כל אתר זקוק לזה?

קידום אתרים נשען על שני עורצי קידום עיקריים: קידום אתרים אורגני וקידום אתרים ממומן. שתי השיטות מביאות תוצאות בדרכים שונות ולזמן שונה. קידום אתרים ממומן, למעשה נשען על תקציב אותו מגדיר העסק המבקש שירות, ובתמורה מוצב האתר שלו בראש רשימת תוצאות החיפושים השונים עד גמר התקציב. למעשה כאשר ייגמר התקציב ייעלם האתר מתוצאות החיפוש כאילו מעולם לא היה שם.

לבד או עם גורמים מקצועיים?

הו ללא ספק צעד הדורש חשיבה רבה, בניית תוכנית אסטרטגית וראייתה לטווח הרחוק. ישנם שיקולים רבים אותם צריך לקחת בחשבון בזמן תכנון הקמפיין. במקרים רבים ניעזר בשירותי ניהול קמפיין ממומן, אותן מציעות חברות קידום אתרים, ואף דרך תחום הפרסום והשיווק שמתחיל לפזול לכיוון זה.

אנשי הפרסום וקידום האתרים שלנו משלבים כוחות בכדי להביא ללקוח את התוצאות המובילות, תוך ניהול נכון ויעיל של הקמפיין בכדי לעשות את המקסימום הניתן באמצעות הכסף לך.

פרסום שאין שני לו והצבת האתר במקום הראשון בתוצאות החיפוש מאפשרת לך לקבל חשיפה מקסימאלית המגיעה אף למאות אלפי חיפושים בחודש, מהם תוכל ליהנות מנתח מכובד ביותר. המקום הראשון בתוצאות החיפוש, על פי הנתונים, זוכה לכמעט שליש כניסות מהמחפשים ובכך זוכה לחשיפה הגבוהה ביותר מבין שאר המדורגים באותו החיפוש.

מה חשוב לדעת בקשר לקידום ממומן?

ניהול קמפיין ממומן באופן יעיל יותר מאפשר לבעל הקמפיין לקבוע את מידת החשיפה ללקוח. למעשה מנוע החיפוש מציב תשלום עבור כל כניסה של גולש לאתרך ובכך הינך משלם עבור תוצאות בלבד. תוכל לסנן את קהל היעד באמצעות מיקוד הפרסום לחיפושים ספציפיים ביותר, הורדת הפרסום בשעות לילה מאוחרות בהן התנועה ברשת נמוכה, ועוד אפשרויות רבות להצבת הפרסום לאתרך בשעות ובזמנים הטובים ביותר. בכך ניתן להשיג מקסימום חשיפה במינימום הוצאות מיותרות.

למעשה, קמפיין ממומן מאפשר לכל עסק ואדם להגיע לחשיפה המקסימאלית בתוצאות החיפוש בהוצאות נמוכות יחסית אותן ניתן לנהל טוב יותר באמצעות איש ניהול קמפיין ממומן. איש זה ידע להעלות את אחוזי המכירה והלקוחות המרוצים במאות אחוזים ולהביא לרווחים יפים.